25. «La estrategia creativa» por Marcelo Ortiz

El publicista de nacionalidad Chilena, Marcelo Ortiz, publicó en su cuenta de YouTube un vídeo titulado «La estrategia creativa». En él, a partir de que la mayoría de sus compañeros compartían, el "yo no soy creativo" era una justificación para cuando una idea no salía a tiempo. Alega que el problema se debe a la estrategia creativa.

El publicista te da una serie de ideas para sacar una idea creativa:

Primero de todo: no busques una idea, primero debes alimentarte. Lo primero que debes hacer es buscar características sobre el producto: atributos y beneficios. Es importante saber qué han dicho, quién lo ha dicho, quién es el objetivo del producto y qué le gusta a éste o no le gusta. También es esencial escoger tus palabras y saber qué no puedes decir.

A continuación, nos muestra el modelo QGE para obtener una idea publicitaria que corresponde a las siglas de qué gano en el estanque, que se desglogan en tres puntos: qué decir, qué gano y la técnica del estanque.

1. ¿Qué decir?

Debes escoger una forma publicitaria de un producto para que se distinga de los otros y así mostrarlo nuevo y original. También, puedes complementarlo con algo que nadie haya dicho.

2. ¿Qué gano?

Antes de comenzar a hacer la publicidad, debes preguntarle al atributo qué gana el consumidor comprando o haciéndose con el producto.

3. Técnica del estanque

La forma más sencilla para formar publicidad, debes formar una frase compuesta por el "tan" y el "que". Es decir, hacer una contstrucción de: "Mi producto es TAN (adjetivo del producto, beneficio o atributo) QUE...