4. Los elementos de la comunicación

En todo proceso de comunicación existen varios elementos:

• El emisor es la persona que transmite algo a los demás. Su función es emotiva o expresiva ya que trata de expresar los sentimientos y las emociones del emisor. Utiliza una entonación exclamativa o interrogativa mientras que los pronombres y de formas verbales están usados en primera persona.
• El receptor es la persona que recibe el mensaje a través del canal y lo interpreta. Su función es conativa o apelativa y trata de influir, aconsejar o llamar la atención del receptor para que actúe de una forma determinada. Usa los pronombres y formas verbales en segunda persona, los verbos en modo imperativo y la entonación es exclamativa o interrogativa.
• El mensaje es la información que el emisor envía al receptor. Su función es representativa o referencial e informa o transmite un contenido: el mensaje. Suele utilizar un léxico claro, apropiado y sencillo; exento de adornos o frases recargadas con una entonación neutra, sin emotividad.
• El canal es el elemento físico que establece la conexión entre el emisor y el receptor. Su función es fática o de contacto para asegurar que el canal a través del cual establece la comunicación, funciona. Utiliza expresiones sencillas con preguntas cortas para comprobar si el receptor escucha y comprende.
• El código es un conjunto de signos sistematizado junto con unas reglas que permiten utilizarlos. El código permite al emisor elaborar un mensaje para que el receptor pueda interpretarlo pero éstos deben utilizar el mismo código. La lengua es uno de los sistemas más utilizados para establecer la comunicación entre los seres humanos. La función principal del código es la metalingüística que explica y aclara aspectos a éste y a la propia lengua. Suele utilizar frases sencillas y claras, sin complejidad con términos preciosos y concisos, sin ambigüedad.

3. Los orígenes de la publicidad

La publicidad ha ido evolucionando a lo largo de los años debido a los grandes cambios de la comunicación y la mejora de las tecnologías. La publicidad ha ido acomodándose a los cambios sociales, económicos, culturales e históricos hasta llegar a la actualidad. El origen de la publicidad se debe a la aparición del crecimiento económico y el nuevo sistema capitalista.

Se trata de una herramienta utilizada por compañías que pretende hacer que el consumidor obtenga productos aunque no sean necesarios para ellos. No obstante, hay algunos indicios de que la publicidad también consta en otras épocas. Con la invención de la imprenta, la prensa creció considerablemente en el siglo XV y continuó desarrollándose hasta hoy en día.

A su vez, gracias a la revolución industrial del siglo XIX, la publicidad consiguió ser un método para llamar la atención de nuevos compradores gracias a la libertad de expresión, al progreso de los medios de comunicación, a la aparición de la sociedad de clases y, también, gracias a la creación del trabajador.

Fuente: aquí

2. Anuncios que me gustan

Como hemos podido ver en la entrada anterior, hay muchos tipos de anuncios a lo largo de nuestros años. Yo he decidido mostrar algunos de los que me gustan o me parecen más interesantes.

Anuncio del cienpiés de Mixta

En este anuncio podemos ver como se escuchan unas voces en off y una foto de un cienpiés detrás. Se sitúa cuando los seres humanos decidieron llamar a los animales por su nombre de un modo humorista diciendo que, en realidad, el cienpiés no tiene exactamente cienpiés, pero que se llama de esa forma debido a que se acerca a los cien.

Mixta es una compañía que, durante unos años, mantuvo varios anuncios publicitarios en la televisión bastante famosos siempre recurriendo al humor. Por ello, estos anuncios son muy destacados, lo que le dio bastante fama a la cerveza.

Anuncio de Coca-cola

Este anuncio de Coca-cola Light trata de varias personas cantando las canciones más famosas de Mecano haciendo que la Coca-cola es un micrófono.

Este anuncio, como muchos otros de Coca-cola, trata de representar la felicidad y lo importante que es la música para ello. Además, las canciones de Mecano son alegres y divertidas para bailar.

Anuncio de Oreo

En este anuncio se encuentran un abuelo y un niño en un bar, cuando un camarero les sirve unos vasos de leche y dos Oreos como si fuera el Oeste. Los dos empiezan a lamer la crema, como suelen comer normalmente la gente haciendo una competición entre ambos. Finalmente, el abuelo gana y el niño rechista.

Este anuncio muestra que las galletas de Oreo gustan tanto como a los niños como a los ancianos y que ambos puedan disfrutar de las galletas.

1. Anuncios de los años 1993 - 1994

«La publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto». Diccionario de la Real Academia Española.

Entre 1993 y 1994, se realizó un concurso donde se eligieron varios anuncios publicitarios considerados como los mejores de aquellos años debido a su gran originalidad.

A continuación, presentaré los anuncios que me han parecido más interesantes u originales.

RBA Editores

En este anuncio, nos encontramos a una señora quejándose debido a la tormenta y ésta se lo comenta al taxista, quejándose por ello. Sin embargo, él le replica un comentario refiriéndose al origen del planeta Tierra y algunos datos técnicos de una forma que la mujer no se esperaba. Después de esta escena, se encuentra una cinta de vídeo que explica que podrá comprender todo lo que el taxista había dicho anteriormente gracias a las enciclopedias de la editorial.

Los anuncios de RBA Editores decidieron escoger trabajos de sector terciario —ya que, en otros anuncios, el protagonista es un camarero— en los que posiblemente se tenga menos formación. Lo que tratan de explicar es la facilidad para conseguir conocimientos de la forma más sencilla y barata.

Páginas amarillas

En el anuncio de Páginas amarillas se encuentra una escena final de una película feliz. En los créditos finales, donde deberían aparecer nombres, tan solo aparece el nombre de Páginas amarillas como el único realizador de la película.

En este caso, la empresa trata de comunicar que todos los recursos y servicios se encuentran en las Páginas Amarillas tanto peluquerías como mecánicos, etc.

Fotoprix

En el anuncio de Fotoprix, aparecen dos gallinas en escena junto a un altavoz. Cuando se enciende la música, una gallina comienza a correr mientras que la otra, más cercana al altavoz, se queda en el sitio. Acto seguido, aparece una mano que retira una fotografía, donde se encuentra la gallina que estaba quieta.

La empresa de Fotoprix nos ha querido mostrar la similitud entre una foto y la realidad, haciendo parecer que son exactamente iguales una a la otra.